10年前，看了梅尔吉布森的《偷听女人心》，领悟到广告的源头是要学会倾听。听得到别人心里的声音，才能打动消费者买你的产品。
最近看了《琼斯一家人》，发现光听已经是没用的了，当今的广告更重要的在于你如何去影响人们的生活，乃至改变他们的生活。
《琼斯一家人》，讲述的是：琼斯一家人，来到一个新的小镇生活，丈夫英俊潇洒，妻子性感妩媚，一双儿女漂亮可爱，他们拥有着小镇人梦想的家具，向往的服装，羡慕的电子设备，所有的一切都是电视里才能看到的最为新潮的用品，他们的出现打破了宁静的小镇，俨然成为小镇的明星家庭。随着剧情的发展，原来这家人压根不是真正的一家人，而是广告公司安排的“一家人”，假扮成一家人，用各种手段刺激居民消费。
女主人，一身时尚，挎着当季最流行的大牌包包，走进美容院，吸引的不仅仅是那些嫉妒的目光，更刺激了当地女主人们涌向专卖店的决心。当人们称赞她皮肤有多么白皙时，她总会不经意把包里的化妆品送给那些女人，并随意的说：我知道XX明星也在用这款产品
其实在很久之前我国就有这样一部电影《街上流行红裙子》，说的是在物质困乏，粮票大行其道的时候，一条红裙子成为了对青春期姑娘的致命诱惑。尤其是一个漂亮姑娘穿着它在大街上扭了一圈后，所有的姑娘开始了自己的幻想，穿上它就会如何时髦，如何成为焦点，如何脱胎换骨……这种人际传播而非大众传播的方式是分众化传播的成功运用，不需要大幅的楼体广告，昂贵的电视宣传，“我们的产品运用了最新的科技，能瞬间恢复光彩……”的柜台语句，只是在你的耳边呓语：“宝贝，知道吗？我昨天穿着、涂了、带了xxx，我男朋友的眼睛都直了！”。每天，你会眼睁睁的看着她夺走别人的话题和目光，“她的衣服在哪买的啊？网上这家店铺你有吗？”
现实生活中，我们常常为这样的情况沾沾自喜——别人在模仿你！大学生活，这种女生的虚荣攀比心比比皆是。第一天我穿着长开衫针织毛衣、黑色短裙、牛皮靴子。第二天就看见室友“学习”起了一模一样的款式，嘴里嘟囔着：“我也有这种毛衣，只是一直没穿。”又或者我穿的那件小熊格子衬衫她实在是“以前没买过”
一个家庭四个成员，父母加一对儿女，过着中产阶级的生活，甚至还有些更加富裕的味道。但实际上他们是来自不同地方、毫无血缘姻亲的四个人，假装成一个人人艳羡的模范家庭，靠炫耀自己的财富和生活品质引得别人的羡慕，从而让人们也愿意掏钱买他们享用的生活用品——小到一副太阳眼镜，大到一整套高级的高尔夫球杆和高档的厨房用具，以此销售模式卖出公司的产品。职业相当于VIP的高级私人销售，只是在与邻居、朋友的交往中渐渐露富、不露声色地“推销”产品。
扮演父亲角色的斯蒂夫琼斯爱上了扮演母亲角色的凯特，虽然是下属的身份，但依然越挫越勇地追求着上级身份的凯特，而凯特的愿望就是能够成为销售团队里面的偶像——这似乎是公司能赋予的最高殊荣！所以凯特并不怎么理睬斯蒂夫、也不关心自己的感情生活，而是分寸拿捏到位地在扮演着妻子的角色。
女儿珍妮是一个浪荡的年轻女子，一副游戏人生的态度，最后勾引上了小区里面也同样有钱的有妇之夫“铁锤”，在游艇上疯狂做爱，但结果却是在对方玩腻了她之后找老婆出面收拾残局
第一天你梦到蝴蝶，第二天你梦到蝴蝶，第三天，Thank God 你总算梦到苍井空了，第四天你梦到蝴蝶。。。你开始整月整月的梦到蝴蝶，直到有一天你开始梦到庄周了
从《楚门的世界》到《琼斯一家》，从“植入式广告”到“榜样家庭”，先进的营销理念伴随着越来越困惑的生存谜题。你可以选择像楚门那样生活在虚假的美好世界里任人摆布玩赏而不自知，也可选择像琼斯一家人那样带着灿烂地笑容去颠倒众生。
你开始会觉得生活很假，但没办法。
直到有一天你觉得这就是真实的生活，是之前的我太傻。
太傻还是太假，原来只是一念之差。
《模范家庭》美国人说出了真相
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